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            第23屆中國建博會(廣州)熱詞熱象--——系統性、專業度、Z世代

            核心提示: 隨著第23屆中國建博會(廣州)落下帷幕,搜門網“慕門而來·解碼向新力”逛展活動也圓滿收官。經過總結梳理我們發現,系統性、專業度、Z世代在本屆展會上呈現了較高熱度。

            搜門網訊隨著第23屆中國建博會(廣州)落下帷幕,搜門網“慕門而來·解碼向新力”逛展活動也圓滿收官。一番忙忙碌碌后,又到了對觀展作個梳理與總結的時候。于是整合團隊信息,簡短聊幾句本屆中國建博會(廣州)的幾個熱詞熱象。

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            “系統性”受到重視

            所謂系統性,是相較于單一品類而言。比如,以前某企業可能只生產木門,后來又增加了衣柜、櫥柜,但在企業眼里,各品類間沒有什么關聯性,就是純粹因為市場有需求而生產的單一產品。而“系統性”,可以理解為“打造空間”——為此而生產的門、墻板、窗甚至柜,是統籌設計的產物,相互間存在關聯,既在風格、顏色等方面相互映襯,又在功能上相輔相成。

            似乎“系統性”與整裝、全屋定制有些相似。但感覺上,系統性的體現更多集中于兩個方面,一方面是功能性,另一方面是“基于某種產品的延展”。

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            功能性,是指某些產品在某一功能上的的統一設計和考慮。比如,門和窗的封閉性,包括水密、氣密等,如果不統籌設計,二者封閉性相差較大,就會產生浪費和效果折扣。比如門的密閉性好,窗的卻很差,那室內的保溫、噪音控制就無法達到要求,為打造門的高密閉性而投入的材料、工藝,也都浪費了。而系統性打造整個空間,就不會出現這種問題。

            基于某種產品的延展,就是由主業進行的產品延伸。比如木門企業向門墻一體化、墻柜一體化、門墻柜一體化拓展,地板企業向地墻一體化、地門墻一體化拓展等,呈現由主業產品沿某個面進行延伸趨勢。比如TATA木門由門到門墻一體,就是因為目前門墻在消費者家中已大多以“整體”形式存在,從美觀、工藝等方面綜合考量后,TATA木門進行了產品延伸,這種延伸是系統性的。再比如新標門窗,更是明確提出了“365全候系統”理念,致力于系統性家居打造。

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            “專業度”集中體現

            說到這點,特別想提一下霍爾茨展廳前矗立的的“5.2米超高門”,這一紅一黃的高高聳立,無疑彰顯了一種能力——僅僅是門扇高達5.2米而門板卻無接縫,就足見霍爾茨的工藝水平,何況這么高的門,難點不只在于這一點。

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            也就是說,這兩樘門無形中起到了“高調暗示”作用,就像鐵匠拿著把刀演示“削鐵如泥”,“高調”是展示,暗語是“實力”。

            而縱觀整個展會,展商對專業度的打造普遍較高,不再像以前一樣只把發力點放在產品上,只說產品如何如何好。取而代之的是行業看法、市場認知、整體空間打造以及對主配件匹配的理解等。

            這大概也與前面提到的“系統性”有關,無論企業還是消費者,都開始站在整個空間角度看產品,看產品關聯性、協調性、匹配性,而不僅僅是拋開其他只看單一產品。

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            “Z世代”成為熱詞

            來自團隊的信息顯示,這屆中國建博會(廣州),“Z世代”成為流行詞。很多企業都宣稱,自己的客戶群體是“Z世代”。

            百度百科顯示,所謂“Z世代”,是指1995-2009年間出生的一代人,也就是12-26歲群體。還有一種說法,“Z世代”是指1998年至2014年出生的人,網絡信息顯示,根據青山資本統計,這種說法下的“Z世代”,在中國總共包括2.8億人,占全中國人口的18.1%,其中33.35為成年人,23.4%是14歲以上的成年人,而義務教育在讀則占其中六成,本科教育占7%。……“Z世代”大部分還是學生,還沒有進入職業生涯,隨著時間推移,“Z世代”將逐漸脫離校園,并在未來成為社會的中流砥柱和消費主力。

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            所以,某種意義上,企業瞄準“Z世代”,體現的更多是對某種生活方式以及如何滿足這種生活方式的前瞻性,體現的是企業對未來需求的積極響應。而這背后,是企業對需求的正確理解與把握。

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            結語

            展覽面積近40萬平方米,近2000家企業參展,90多場高端會議論壇,到會專業觀眾超過17萬人——作為大家居建裝行業全球規模第一大展以及廣州戰勝“5.21”疫情后的第一場超大規模展會,中國建博會(廣州)無疑取得了巨大成功。而這種成功,不僅給建裝行業提供了展示、交流、商貿機會,也將給建裝行業帶來更強勁信心,助力行業更快更好發展。而其結果,就是助力建裝行業不斷滿足人們日益增長的對美好生活的向往和追求。

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            責任編輯:馬林
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